Neuester Trend oder Modeerscheinung. 360 Video, Google Glass, Augmented Reality (erinnern Sie sich daran, wie Pokémon Go „alles ändern sollte“), wir Vermarkter sind absolute Trottel für diese Art von Dingen. Wir sollten es wirklich besser wissen, und wir sollten uns auch mit den Fragen rund um das Glauben an unsere eigene BS auskennen. Aber immer wieder werden die Köpfe verdreht und die Budgets für das nächste große Ding verbrannt.
Es gibt zwar einen guten Grund, in Bezug auf einen aufkommenden Trend oder eine aufkommende Technologie an der Spitze zu stehen, diese Strategie ist jedoch nicht für alle Unternehmen geeignet.
Anstatt von den neuesten Trends als Geiseln genommen zu werden, sollten wir als Vermarkter Langlebigkeit, Beständigkeit und Zuverlässigkeit anstreben, wenn wir Inhalte erstellen möchten, um neue und bestehende Zielgruppen anzuziehen und anzusprechen.
CRAP
Ich habe vor drei Jahren angefangen, mit verschiedenen Antworten auf dieses Problem zu spielen, inspiriert von einem abgenutzten Stück Inhalt von Velocity Partners. Dieser Blog-Beitrag (veröffentlicht 2013) hat eine gefährliche und unvermeidliche Wahrheit formuliert: Wenn Agenturen und Unternehmen weiterhin Inhalte nur für diese Zwecke erstellen, werden die Webnutzer unter einem Berg von Inhalten begraben, der im Wesentlichen Mist ist.
Die Welt des Content-Marketings ist sich einig und versucht dann, das perfekte Baton Roue zu liefern.
In einem weltweiten Web voller Fehlinformationen sollten Content-Vermarkter versuchen, Nutzern Inhalte zur Verfügung zu stellen, die sie aufklären, unterhalten und einbinden, anstatt den Haufen nutzloser Inhalte zu vergrößern, die keinen Mehrwert für das Web-Erlebnis des Nutzers darstellen.
So beheben Sie Content-Marketing
Das ist viel einfacher gesagt als getan. Der Druck von Kunden und Budgets ermöglicht nicht immer ein ganzheitliches Denken. Schnelle Lösungen können jedoch nur dazu dienen, sinkende Renditen zu erzielen und schwierige Fragen aufzuwerfen. Content Marketing ist ein Schlagwort, es ist hart und Misserfolg ist ein wesentlicher Bestandteil des Prozesses.
Es ist möglich, die Ausfallwahrscheinlichkeit zu minimieren, und Sie können drei strukturelle Säulen für Ihr eigenes Content-Marketing verwenden, um die Wahrscheinlichkeit zu verringern, dass Ihre Inhalte verfüttert werden.
Nach meiner Erfahrung werden bei jedem Artikel über Content-Marketing, der es wert ist, zwei oder mehr dieser Säulen berücksichtigt.
Daten
Großer Schock, richtig? Nicht so, wie du es vorher gelesen hast. Sobald ein Vermarkter anfängt, über Daten zu sprechen, ist es für uns wirklich einfach, die Nase zu bewegen und abzulegen, ich verstehe.
Ich möchte jedoch darüber sprechen, wie wir Daten zur Erstellung von Inhalten verwenden. In diesem Zusammenhang sollten Sie bei der Verwendung von Daten in Ihrem Content-Marketing einer einfachen Wahrheit folgen: Interessiert sich mein Publikum für diese Daten und ist sie für sie nützlich?
Wenn die Antwort auf eine dieser Fragen „Nein“ lautet, verwerfen Sie den Datensatz und starten Sie ihn erneut, es wird nicht funktionieren.
Shutterstock ist die wohl beste Quelle für Internetnutzer, um Videos, Musik und Bilder für jedes kreative Projekt zu erstellen. Sie erhalten Milliarden und Abermillionen von internen Suchanfragen pro Jahr von Benutzern, die nach den perfekten Bildern für alle Arten von Projekten suchen.
Diese Recherchen geben, wenn sie zusammengestellt und analysiert werden, Aufschluss darüber, was in der Welt des Designs vor sich geht, und geben uns einen Einblick in kommende und aktuelle Trendthemen.
Die Daten aus diesen Suchvorgängen arbeiten auf mehreren Ebenen
Voraussagend – Dieses Teil sagt nicht nur zukünftige Trends voraus, sondern verwendet auch Daten, um zu bestätigen, was wir bereits wissen. Die Bilder selbst erlauben es uns zu gehen, oh ja, ich erkenne das
Es ist glaubwürdig – Shutterstock sollte diese Informationen bereitstellen, sie stammen aus eigenen internen Suchergebnissen und sind die Autorität in diesem Bereich
Es ist reichhaltig – hier ist eine Menge los, die Verwendung von Videos und Bildern ist großartig und zu Recht, wenn man bedenkt, von wem es kommt
Was Shutterstock hier gut macht, ist die Verwendung von Daten (bei Seitensuchen), um eine Darstellung (Top-Trends für 2018) mit einer gut gestalteten Seite (Video, Bilder, interne Links zu anderen unterstützenden Inhalten) zu erstellen. Alle drei Säulen in Aktion, mit Schwerpunkt auf Daten.
Erzählung
Das Wichtigste zuerst, dies ist kein Verkaufstool. Wenn Sie eine Story verwenden, um ein Produkt in die Kehle Ihres Publikums zu rammen, erhalten Sie nicht die gewünschten Ergebnisse. Selbst wenn Ihr Produkt die Welt verändern wird, werden Sie viel mehr Erfolg haben, wenn Sie eine Geschichte erzählen, die sich auf die Vorteile Ihres Produkts, Geschäfts oder Ethos bezieht, anstatt von den Sparren darüber zu schreien .
In diesem Sinne kommt eine der größten Online-Instanzen, in denen Narrative verwendet werden, um ein Publikum zu erreichen, von WeTransfers redaktionellem Arm, WePresent
WeTransfer als Unternehmen ist im Wesentlichen ein langweiliges Konzept. Die Übertragung digitaler Dateien von einer Person zur anderen wird durch einen sicheren und benutzerfreundlichen Prozess vereinfacht. Nullen und Einsen von einem Laptop zum anderen. Gähnen.
Welche Art von Erzählung kann man daraus machen? Was WeTransfer jedoch gut macht, ist die Nutzung von Audiodaten zu ihrem Vorteil, um einen Katalysator für das Content-Marketing zu bilden.
Während das Konzept des Teilens von Dateien langweilig ist, ist das Teilen von Ideen insgesamt eine andere Tasche. Und da 75% der WeTransfer-Benutzer sich als Creatives identifizieren, beginnen Sie mit der Erstellung von ausführbaren Narrativen
WePresent ist ein großes redaktionelles Unternehmen, das Themen aus den Bereichen Kunst, Film, Skulptur und soziale Gleichstellung umfasst. Aber was diese Artikel, Interviews, Kritiken und Rezensionen zusammenhält, ist ein zentrales Thema – unerwartete Geschichten über Kreativität.
Datengesteuerte Einblicke in das Publikum unterstreichen diese reichhaltige Erzählung, und ein innovatives und faszinierendes Design erweckt sie zum Leben. Jeder, der sich für kreative Künste interessiert, kann sich von einem bekannten Künstler inspirieren lassen, sich mit Theorien und Konzepten rund um Kreativität auseinandersetzen und Tipps zur Verbesserung seiner Fähigkeiten erhalten.
Wenn dieser Benutzer ein Dokument oder Portfolio für einen potenziellen Kunden oder Partner freigeben muss, welchen Online-Dateifreigabedienst verwenden er möglicherweise?
Die Erzählung hier verkauft den Dienst, indem sie das Thema Kreativität aufgreift und erforscht
Es wird eine Nachricht gesendet, die sich bezieht – WeTransfer kennt das Publikum und sie kreieren eine Geschichte, von der sie wissen, dass sie sich direkt auf sie bezieht
Der Inhalt ist zusammenhängend – Der Inhalt hier vereint eine Fülle von Tangenten für WeTransfer
Eine Erzählung, die von Kundenerkenntnissen getrieben wird, kann ein wirklich mächtiges Werkzeug sein, mit dem Sie sich auf einer tieferen Ebene wirklich mit Ihrem Publikum verbinden können. Anstatt zu fragen, was Kunden in der Tasche haben, sollten wir herausfinden, was in ihren Köpfen steckt.
Design
Design im Content-Marketing hat einen langen Weg hinter sich und wir sind an dem Punkt angelangt, an dem die Integration von Design in unsere Strategie nicht mehr bis zur letzten Minute möglich ist. Etwas hübsch aussehen zu lassen, schneidet es nicht.
Wir müssen verstehen, dass das Design eines Assets oder Inhalts nicht nur die Darstellung eines Benutzers auf einer Seite beeinflusst, sondern auch dessen Interaktion.
Gutes Design kann auch die Daten und Erzählungen unterstützen, indem große und schwierige Datensätze und Erzählungen leicht verdaulich gemacht werden. Eine Publikation, die die Fackel für die Umsetzung dieses Prozesses hält, ist The Guardian, das weiterhin Datenvisualisierungsstücke zu großen und schwierigen Themen – insbesondere zum Brexit – produziert.
Die wohl wichtigste Geschichte in Großbritannien nach dem Krieg ist, dass die große Mehrheit der Menschen an den hinteren Zähnen des Themas leidet. Und doch bietet das Internet eine Vielzahl von Möglichkeiten , einem zu Tode geprügelten Pferd Leben einzuhauchen.
Der Guardian hat es sich zur Aufgabe gemacht, diese gigantische Geschichte interessant, verdaulich und verständlich zu machen. Dies ist keine leichte Aufgabe bei einem Thema, das sich von Tag zu Tag ändert und so viele bewegliche Teile hat.
Die Datenmenge, die Benutzer in diesem interaktiven Teil durchsuchen können, ist verrückt. Ungeachtet der riesigen Datenmenge am Ende des Stücks, die es Ihnen ermöglicht, die individuelle Abstimmung jedes Abgeordneten zu überprüfen, lässt die Tatsache, dass jede Abstimmung aufgeteilt ist, um die Entwicklung und den konstanten Stand des Flusses der parteiübergreifenden Politik zu zeigen, die Erzählung zu eher visuell als redaktionell erzählt werden.
Dies erhöht das Engagement und das Verständnis für das Thema und bietet dem Benutzer eine einzigartige Sicht auf die Brexit-Politik, die die Öffentlichkeit oft verwirrt und frustriert.
Visualisieren Sie Ihre Daten, um eine Erzählung voranzutreiben – Verwenden Sie intelligentes Design, um Ihre Daten zu visualisieren und Ihre Erzählung zu verbessern, wenn Sie versuchen, ein großes Thema anzugehen. Ihr Publikum wird sich mehr engagieren und im Gegenzug auch mehr verstehen
Sitrep
Hier finden Sie viele Informationen. Hier finden Sie einige wichtige Informationen, die Sie bei Ihrem nächsten Content-Meeting besprechen sollten. Die Quintessenz ist jedoch, dass Sie Mistergebnisse erhalten, wenn Sie Mistinhalte erstellen. Erfahren Sie, wie Sie Daten, Design und Narrative verwenden, um die Messlatte für Ihre Content-Marketing-Projekte höher zu legen.
Daten
Schauen Sie sich Ihre eigenen Datensätze an – welche Trends und Muster können Sie finden, die in einer Erzählung untersucht werden können
Schauen Sie sich Ihre Publikumsdaten an – was interessiert sie und was interessiert sie? Wie können Sie dies in Ihrer Ideenfindungssitzung verwenden, um einen Inhalt zu erstellen, der wirklich mit ihnen in Resonanz steht?
Erzählung
Verkaufen Sie die Geschichte, nicht Ihr Produkt – verwenden Sie die Erzählung, um eine überzeugende Geschichte zu verkaufen und nicht die Vorteile Ihres Produkts. Sie werden mehr Kundenbindung gewinnen, wenn Sie dies tun
Denken Sie über den Tellerrand hinaus – Auch wenn Sie in einer ziemlich langweiligen und uninteressanten Nische arbeiten, gibt es Erzählungen zu Ihrem Unternehmen oder Produkt, die reichhaltige und interessante Erzählungen liefern können. Denken Sie ein wenig über den Tellerrand hinaus, was hängt mit Ihrer Nische zusammen, die Ihren Kunden am Herzen liegt?
Design
Beginnen Sie diese Gespräche frühzeitig – Sie sollten nicht in eine Ideensitzung ohne eine designorientierte Person im Raum eintreten. Wenn es keine gibt, fragen Sie sich, wie eine Idee visualisiert werden kann und ob dies erreichbar ist, bevor Sie fortfahren
Denken Sie an den Benutzer – Wie können Sie das Design nutzen, um eine Erzählung oder einen Datensatz verständlicher zu machen und mit ihnen zu interagieren?
Weitere Informationen zum Thema Content Marketing erhalten Sie an einem unserer Runden Tische. Oder sprechen Sie mit einem Verkaufsberater darüber, wie Content Marketing für Ihr Unternehmen funktionieren kann.